能量饮料的市场占有率，规模，趋势，产业分析报告，各产品(不含酒精，含咖啡因，运动饮料)，类别(有机，非有机，天然)，分销(贸易，贸易外及直销)，各地区，部门预测
- 出版日期:2019年3月
- 页:120
- PDF格式:
- 报告ID: PM1606
- 基准年:2017
- 历史数据:2015 - 2016
报告总结
2017年，全球功能饮料市场规模估计为445亿美元，从2018年到2026年，预计将以7.3%的复合年增长率增长。它是软饮料行业发展最迅速的部门，未来增长和销售增长前景强劲。行业参与者一直专注于将这些产品描述为具有特定营养价值的饮料。
营销活动的重点是把它们描绘成运动饮料，为所有消费者群体在高强度的体力劳动或剧烈的精神体力活动期间提供消费。这些类型的营销和促销活动，除了微观和宏观经济因素外，在过去几年的功能饮料消费增长中发挥了至关重要的作用，并增加了其需求。
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消费者生活方式的改变和对酒精混合物不断增长的需求是推动产品需求的因素之一。这些饮料的功能方面是另一个驱动因素是不同用途的需求。产品销售的增长也见证了数量，并显著推动了对方便包装和有趣的设计越来越重视，以吸引顾客。日本和美国是目前行业的全球领先市场，而中国、巴西和印度则是动态发展市场。
这些产品约占非酒精饮料的16% - 18%，并直接与其他非酒精饮料，如煮咖啡和苏打水竞争。饮茶和苏打水是最受欢迎的非酒精饮料，它们的竞争非常激烈，因为它们提供了抗氧化剂的好处，同时也增加了咖啡因的含量。能源注射剂是几个新兴国家采用的新产品趋势之一，因为其现有的高需求在美国和英国。
最近观察到的新趋势是全球越来越多的人接受这些饮料的消费。可见性和可接受性最有可能鼓励冲动购买，并提高消费频率。由于这些饮料属于高价或昂贵的饮料类别，消费者在购买前将价格视为一个主要因素。
此外,这部分饮料最品牌忠诚的消费者,因此红牛等公司获得先发优势与这些属性的消费者创造了一个很大的差距的增长趋势已经在市场上领先的球员能够维持一个据点,新进入者从而延长期限增加品牌忠诚度。
段分析
全球功能饮料行业分为四个层次。在产品方面，按品种(有机、非有机、天然)、分销渠道(贸易、贸易外、直销)、区域市场进一步细分为无酒精饮料、含咖啡因饮料、运动饮料。
有机和自然开发或含成分饮料是目前行业空间中增长最快的。但非有机部分和含咖啡因的部分是最大的部分。这是因为这些都是最先在美国、英国、日本、中国等市场推出的功能饮料，并且仍然占据着大部分消费者的偏好。
功能饮料市场报告范围
通过产品 |
根据类型 |
通过分销渠道 |
按地区 |
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由于担心这些产品的成分含量，一些新品牌正在提供全天然产品，提供持久的能量促进。口味和包装尺寸是品牌选择的另一个重要标准。
此外，城市化进程的加快、健康生活方式意识的增强以及主要来自世界年轻一代的可支配收入水平的提高，都推动了对这些非碳酸饮料的需求，随着越来越多的人接受它，销量将进一步增加。
行业参与者专注于不断地与目标受众进行沟通。他们在夜总会、体育赛事、音乐会、酒店等开展促销活动。各公司一直在努力采取措施，避免自己的产品在价格上与软饮料相比较。行业参与者一直在尝试线上线下的广告活动，以创造新的目标消费者基础的意识，并获得更高的市场份额。
区域分析
2017年亚太功能饮料市场份额最大，约占30%。日本是该地区这些产品最大的消费国，远远落后于印度和中国等快速增长的市场。2017年，日本功能饮料市场在量与外两方面持续发展。中国功能饮料的消费基础主要是中年男性，但在目前的市场情况下，这一趋势已经在年轻一代男性和女性中发展起来。
中国的经典品牌仍是主要的市场份额持有者。日本的经典品牌Dekavita C、Oronamin C、Real Gold与国际品牌有一些不同，在每一代人中都有更大的消费基础。然而，国际品牌最近越来越受欢迎。扩大口味，建立和维护强大的分销网络已成为跨国公司在中国的主要战略。
印度最近成为该地区增长最快的市场，红牛引领了含咖啡因能量饮料的销售数字，佳得乐引领了运动饮料领域。印度功能饮料生产商，为了抵消原材料价格上涨、汇率波动、电力成本上涨等因素，这些饮料类产品的价格近期都有所上调，被认为是制约销售增长的因素。
在印度，能量饮料的消费可以更多地被认为是一种城市现象，仅限于迷你地铁和地铁。产品销售主要通过相对容易的有组织的渠道进行。但是，对计划进入充满活力的印度市场的新公司来说，在受欢迎品牌的零售货架上为自己的产品包装特定的位置，已经成为一个挑战。
竞争分析
饮料行业的能量饮料部分仍处于发展的初级阶段，现有的跨国公司仍试图渗透和开发几个国家尚未开发的消费者基础。
目前业内一些知名品牌包括百事可乐、GCMMF、可口可乐、亨氏、GSK、Goldwin Healthcare、Power Horse、NourishCo。betway体育亚洲版入口大正制药有限公司、怪兽能源和红牛。
